EL INCREÍBLE MUNDO DEL PODCAST
Un podcast es un contenido de audio destinado a ser emitido o distribuido por internet para su consumo asíncrono y bajo demanda.
Se trata de contenidos compuestos por voz, música y efectos de sonido que requieren una inversión muchísimo menor que cualquier otro formato audiovisual y que suelen centrarse, a diferencia de las radios comerciales, en contenidos específicos destinados a públicos más fragmentados.
+ 3 MILLONES DE OYENTES
Sólo en 2023, había en España más de tres millones de oyentes de podcast en España, suponiendo un aumento significativo de los mismos con respecto a años anteriores y consolidándose como una industria en crecimiento.
+9,5 HORAS A LA SEMANA
Según datos de la plataforma iVoox, el oyente de Podcast en español le dedica casi diez horas a la semana al consumo de Podcast, alrededor de la mitad los escuchan a diario y casi el 60 % estaría dispuesto a apoyar económicamente a un Podcast.
+ 495.000 PODCAST EN ESPAÑOL
La oferta de Podcast en español no para de crecer: es el formato óptimo para que cualquiera pueda hablar de su pasión sin una gran inversión y una oportunidad única para empresas, ya que cerca del 70 % del público confiaría en una marca anunciada por un podcaster.
85 % PUBLICISTAS INCLUYEN EL AUDIO DIGITAL
El 85 % de los publicistas españoles incluyen el audio digital en sus estrategias, siendo un sector en el que la inversión publicitaria crece cada año y que ya está dando excelentes resultados a las empresas.
Datos del III Observatorio iVoox 2023 y de Statista
LAS CARACTERÍSTICAS DEL PODCAST
Frente a la radio convencional, el podcast se caracteriza por no tener un espíritu comercial, por su duración variable y su serialidad, por ser formatos más libres y de periodicidad variables, atemporales y por poder ser consumidos a la carta.
Con estos formatos, conseguimos generar la misma sensación de cercanía con el oyente que siempre ha caracterizado a la radio, de hecho el 69,46 % de los oyentes confiarían en una marca anunciada por un podcaster. Sin embargo, su formato atemporal permite una mayor flexibilidad tanto para su grabación como para su escucha, así como temáticas y formatos dirigidos a públicos de nicho que suponen un valor añadido con respecto a la radio convencional y que ya están siendo la apuesta de muchas empresas para generar comunidad o vender sus servicios, ya que cerca del 7 % de los podcast se consideran dentro de la categoría «branded o corporativos».
EL PODCAST Y SUS FORMATOS
EL PODCAST DE NO FICCIÓN
El podcast conversacional se configura como el formato que más gusta a los creadores (58,52 %), pues tanto el trabajo de guion como la postproducción requieren menor tiempo e inversión que el resto de formatos.
Dentro del podcast conversacional nos encontramos con formatos como diálogos, monólogos, tertulias, debates, entrevistas…
Otros formatos de no ficción son los narrativos (27,37 %), que incluyen reportajes, crónicas, documentales o investigación.
EL PODCAST DE FICCIÓN
Entre la oferta disponible, en torno al 8 % de los podcast son de ficción, que pueden incluir audiolibros (interpretados por una o varias voces), ficciones sonoras o formatos narrativos de ficción en un sentido amplio.
La magia del espacio sonoro obliga al oyente a completar las imágenes que creamos a través del audio, haciéndole partícipe activo de la narración y colándose, por esta y otras virtudes, entre los formatos favoritos de casi un tercio de los oyentes de podcast en español.
EL PODCAST COMO NEGOCIO
Actualmente, casi la mitad de los creadores hacen podcast para hacer crecer su negocio o trabajar en su marca personal, aunque sólo el 18 % de los podcasters monetizan su contenido mediante una o más vías de ingresos. Según los datos que conocemos, el 7 % podría vivir sólo de ello y en torno al 60 % de los creadores ven el podcast sólo como un hobby.
De cara a las empresas, los podcast se incluyen en sus estrategias mediante la inserción de publicidad dinámica, acciones patrocinadas o podcast corporativos, que siguen creciendo y en 2023 ya representaban cerca del 8 % de los podcast totales, con distintos enfoques desde la responsabilidad social corporativa hasta entretenimiento, divulgación, actualidad o innovación.
La mayoría de los profesionales cree que la inversión en audio digital seguirá ascendiendo, y cerca del 85 % de los publicistas en España ya lo incluyen en sus estrategias, mostrándose como parte ineludible de su mix de medios y consolidándose como un sector relevante para afianzar el impacto de las marcas.
La publicidad en los podcast sigue creciendo. Ésta se lleva a cabo mediante menciones, cuñas, acciones en redes sociales o reseñas principalmente, y se prevé que la inversión publicitaria en el mundo alcance los 6.4 mil millones de dólares en 2025.
Por ello, considerar el audio digital dentro de la estrategia de tu empresa será un valor añadido.
TU PODCAST CON SATIO PRODUCCIONES
Actualmente estamos trabajando en cinco proyectos distintos, algunos de los cuales ya puedes disfrutar en esta misma página web.
Si tienes una idea original para un nuevo podcast y no sabes muy bien cómo materializarla, podrás contar con nuestro equipo para lo que necesites.
Podremos asistirte en la dirección, escritura, organización, locución, posproducción o distribución del formato, además de encargarnos de poner a tu disposición los medios necesarios para grabarlo con calidad profesional.
Nuestro equipo se adaptará a las necesidades que nos indiques y hará tu idea realidad.
Si lo que deseas es llevar a cabo otro tipo de acciones publicitarias en nuestros podcast, también puedes contactar con nosotros sin compromiso.
CREAR UN NUEVO PODCAST
¿Tienes una idea original para iniciar tu propio podcast pero necesitas ayuda más allá de producción técnica?
Si decides hacer tu podcast con nosotros podrás grabarlo con nuestros equipos de grabación profesionales, además de que recibirás la asistencia que necesites (dirección, coordinación, guion, locución, realización, etc.) por parte de nuestro equipo.
Nos preocuparemos por hacer que tu proyecto suene como un podcast profesional y te ayudaremos a distribuirlo en las mejores plataformas.
APOYA NUESTROS PROYECTOS
Si quieres que la inversión en podcast forme parte de la estrategia de tu marca pero no te ves haciendo un podcast corporativo, puedes llevar distintas acciones publicitarias y de patrocinio con nosotros.
Te recomendamos ponerte en contacto con nosotros para informarte sobre los proyectos que tenemos entre manos y ver si alguno de ellos se adapta a los valores y público de tu empresa.
No olvides que el audio digital debe ser una parte de tu estrategia publicitaria, en especial si tus productos se dirigen a un público de entre 20 y 44 años.